1. 한눈에 보기
유재석이 2026년 9월 예능방송인 브랜드평판에서 또 한 번 정상에 올랐다.
예능방송인 브랜드평판 2026년 9월 빅데이터 분석결과, 1위 유재석, 2위 이선민, 3위 신동엽 순으로 분석됐다.
유재석 브랜드는 링크분석에서 ‘토크하다, 웃기다, 꾸준하다’가 높게 나왔고, 키워드 분석은 ‘놀면뭐하니, 유퀴즈, 런닝맨’이 상위에 올랐으며, 긍정비율은 92.83%로 분석됐다.
20년 넘게 예능판을 지켜온 국민 MC, 숫자로 다시 한번 증명했다.
2. 배경·맥락 — 이 지표, 어떻게 나오는 걸까?
브랜드평판지수는 단순 인기 투표가 아니다.
한국기업평판연구소는 2026년 8월 5일부터 2026년 9월 5일까지의 예능방송인 67명의 브랜드 빅데이터 64,890,875개를 분석하여 소비자들의 예능 방송인 브랜드 참여량, 미디어량과 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량을 측정했다.
브랜드평판지수는 소비자 행동분석을 토대로 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류해 가중치를 두어 산출하며, 소비자들의 긍부정 반응 분석인 브랜드모니터분석과 브랜드가치평가도 포함한다.
쉽게 말해 SNS·커뮤니티·뉴스 등 온라인 전반에서 한 달간 얼마나 긍정적으로 회자됐는지를 종합 산출한 수치다. 그 결과가 유재석 1위다.
3. 핵심 내용·타임라인
방송인 부문 : 유재석 압도적 1위
예능방송인 브랜드평판 1위를 기록한 유재석의 브랜드평판지수는 4,809,272로 분석됐다. 참여지수 269,695, 미디어지수 649,942, 소통지수 2,360,752, 커뮤니티지수 1,528,883을 기록했다.
지난 8월 브랜드평판지수 5,263,371과 비교하면 8.63% 하락했다.
수치 자체는 소폭 내려갔지만, 2위와의 격차는 여전히 크다.
2026년 9월 예능방송인 브랜드평판 30위 순위는 유재석, 이선민, 신동엽, 김종국, 강호동, 허경환, 주우재, 장도연, 하하, 김종민 순으로 이어졌다.
프로그램 부문 : ‘놀면뭐하니’ 1위, 유퀴즈 3위, 런닝맨 4위
방송인뿐 아니라 프로그램 평판에서도 유재석 관련 프로그램들이 상위권을 꽉 잡았다.
9월 예능 프로그램 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, MBC ‘놀면 뭐하니’가 1위를 차지했다.
3위 ‘유 퀴즈 온 더 블럭’은 브랜드평판지수 284만7818로 지난달 대비 24.63% 하락했으나 상위권을 유지했다.
이어 SBS ‘런닝맨’이 4위로 집계됐다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “1위를 기록한 ‘놀면 뭐하니’ 브랜드에 대한 링크 분석에서는 ‘유쾌하다, 재밌다, 활약하다’가 높게 나타났고, 키워드 분석에서는 ‘유재석, 하하, 허경환’이 높게 분석됐다”라며 “긍부정 비율 분석에서는 긍정 비율 92.81%를 기록했다”라고 밝혔다.
4. 대중·업계 반응
유재석이 1위를 차지했다는 소식 자체가 크게 놀랍진 않다는 반응이 많다. 오히려 “당연하지” 쪽에 가깝다.
유재석은 런닝맨, 놀면 뭐하니?, 유 퀴즈 온 더 블럭 등 다수의 TV 프로그램 진행을 맡고 있으며, 지상파 방송 3사와 백상예술대상 대상을 총 19회 수상해 최다 수상 기록을 세운 바 있다.
세 개 프로그램이 동시에 각 채널 예능 간판을 맡고 있는 상황이니, 온라인 화제성이 집중되는 건 자연스러운 결과로 보인다. 특히 ‘꾸준하다’는 링크 키워드가 상징적이다 — 유행을 탄 게 아니라 오래 쌓아온 신뢰의 결과라는 해석이다.
5. 앞으로 전망·관전 포인트
몇 가지 포인트를 짚어두면 좋을 것 같다.
1. 2위 이선민과의 격차 유지 여부
유재석의 이번 브랜드평판지수는 지난 8월 대비 8.63% 하락했다.
소폭이지만 하락세는 있다. 2위 이선민의 추격이 이어질지 주목된다.
2. 프로그램 3관왕 유지
놀면뭐하니 1위, 유퀴즈 3위, 런닝맨 4위. 유재석이 진행하는 프로그램이 예능 프로그램 순위 상위 5개 중 3개를 차지한 구도가 10월에도 이어질지 볼 만하다.
3. ‘꾸준함’이라는 키워드
트렌드보다 신뢰. 유재석 브랜드의 핵심이 ‘꾸준하다’로 분석됐다는 건, 단기 이슈나 화제성보다 장기 이미지 관리가 얼마나 중요한지를 보여주는 대목이다.
6. 링키 코멘트
긍정비율 92.83%, 링크 키워드 ‘꾸준하다’ — 30년 경력의 결론은 결국 성실함이었다.